Bývá pravidlem, že když politikům teče do bot, vytáhnou zvířátka. Spolehlivě se tak rozptýlí pozornost a vyvolá se dojem, že dotyčný politik přece nemůže být špatný člověk, když se tak hezky má ke zvířectvu.

Komentář Praha 6:29 22. dubna 2025 Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít

Školním příkladem je zde Andrej Babiš (ANO), jehož nové video s kohoutem by mohlo sloužit jako výukový materiál v prvním semestru politického marketingu. Je v něm ale ještě něco víc, jak uvidíme na konci.

Možná si ještě pamatujete, že před více než rokem se expremiér objevil na sociálních sítích ve společnosti kohouta pojmenovaného Silver a konzultoval s ním kvalitu ukrajinského obilí. Pak ale opeřenec z mediálního prostoru zmizel, neb jeho hrdě vyzobaná hlava nebyla potřeba. Hnutí ANO utěšeně rostly preference a vypadalo to, že Babišovi budou k drtivému volebnímu vítězství stačit stupňované plus minus věcné útoky na vládu.

Jenže pak přišly problémy. Donald Trump, jehož Andrej Babiš označoval za nejlepší řešení pro nás, Evropu i celý svět a jehož červenou čepici si nasadil, se ukázal jako mírně řečeno problematická postava. Je zjevně odhodlán poškodit mimo jiné Česko brutálními cly a vůbec to nevypadá, že by se mu dařilo zastavit válku na Ukrajině, na což Babiš také sázel.

Konzultace s opeřencem

Babiš najednou vypadá jako politik s prachmizerným odhadem a hnutí ANO ve všech průzkumech klesá. Ne sice výrazně, ale pokud by volby dopadly podle dnešních průzkumů, mohl by předseda ANO na vysněnou jednobarevnou vládu zapomenout.

Babiš potřebuje restart, a tak byl po roce tažen z marketingového depozitáře kohout. Efekty, které si od toho píáristé ANO slibují, jsou zřejmé. Především se odvede pozornost od Babišových selhání.

SPD poprvé v modelu agentury STEM předstihla STAN. ANO zastavilo pokles z posledních týdnů

Číst článek

Kohout, kterému Babiš ukazuje červenou čepici, plní roli atraktoru pozornosti. Příznivce pobaví, řeknou si s ulehčením, že jejich favorit je i v komplikované situaci nad věcí. Odpůrce naopak nadzvedne, rozdurdí se, jak je možné, že „politik konzultuje s kohoutem“.

To druhé je přitom podstatnější. Hejty, které se na Babiše za jeho kohoutí skeč sesypou, fungují jako motivátor pro Babišovy příznivce, aby svého favorita začali bránit.

No a ti, kdo už s podporou Babiše začali váhat, si řeknout – vždyť jsou k němu všichni nespravedliví, ani toho opeřence mu nedopřejí.

A vůbec – kdo má rád zvířátka nemůže být špatný člověk – tak já mu dám ještě šanci. Výsledkem v obou případech je, že se opět neřeší věc sama, obsah politiky, ale vztah k osobě Babiše. Což je pro tentokrát pro předsedu ANO výhodné.

Voličské překryvy: ANO má k sobě natěsno přivázáné ostatní opoziční strany a může je luxovat

Číst článek

S tím souvisí další, možná ještě podstatnější moment. Inscenací rozprávky s kohoutem na téma Silné Česko předvádějí marketéři Babišovu silnou stránku. A tou je schopnost působit jako někdo, kdo má nadhled, kdo nežije jen v číslech a koncepcích, kdo si dokáže dokonce ze sebe sama udělat legraci. Prostě jako někdo, koho by si člověk dokázal představit třeba na Velikonoční pondělí na zahrádce při opékání buřtů. Rozhovor s kohoutem tuhle stránku posiluje.

Jakkoli je konzultace s opeřencem „nenormální“, je paradoxně prostředkem jak působit „normálně“. Což je schopnost, která třeba Petru Fialovi (ODS), ač se jeho tým snaží, seč může, bolestně chybí. A která v dnešní personifikované politice hraje velmi podstatnou, ba klíčovou roli.

Jak vidno, není to tedy jen klasické „vrtěti“ psem, pardon kohoutem. Je v tom něco víc a svou misku zrní si marketéři ANO, kteří dokážou z jednoho motivu vytlouct maximum, tentokrát opravdu zaslouží.

Autor je komentátor Hospodářských novin

Petr Honzejk Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít